Krūva 3D „Netflix“ logotipų – paveikslėlis: „Adobe Stock“.
„Netflix“ atšaukimų yra daug ir nors statistiniai duomenys rodo, kad „Netflix“ atšaukimo rodiklis yra maždaug toks pat kaip ir kitų transliuotojų ir tinklų, bent jau manoma, kad „Netflix“ tai daro daugiau nei dauguma. Kas slypi už sprendimo atnaujinti arba atšaukti „Netflix“ laidą? Pažiūrėkime.
Anksčiau šiais metais paskelbėme straipsnį apie tai, ar „Netflix“ tikrai viską atšaukia, ir nustatėme, kad apskritai „Netflix“ daugiau atnaujina, nei atšaukia .
Bet kuriuo atveju atšaukimai dažnai gali suklaidinti laidų gerbėjus, kodėl vienas pasirodymas buvo atnaujintas, o vienas – atšauktas. Ar tai taip paprasta, kad daugiau žmonių žiūri vieną, o mažiau į kitą?
Atsakymas į šį klausimą tikrai yra teigiamas, tačiau yra daug daugiau nei galiausiai.
„Netflix“ turi vidinius balus visam programavimui
Žinoma, „Netflix“ turi daugybę duomenų, leidžiančių greitai nustatyti, ar laida atpirko tiek, kiek kainavo, ir, be abejo, iš anksto pamatyti, ar laida pasieks tam tikrus tikslus.
Tradiciškai gana lengva žinoti, ką kažkas daro. Jei tai filmas, turite kasą; jei tai TV laida, turite reklamos pajamų ir žiūrovų skaičiaus . Tačiau srautinio perdavimo pasaulyje viską nustatyti yra šiek tiek sunkiau, nes klientas užsiprenumeruoja viską.
Arčiausiai mes kada nors sužinojome apie vidinius sprendimų priėmimo būdus ir metriką, kurią „Netflix“ naudoja viduje, buvo iš Bloomberg išskirtinės ataskaitos, kurią sukūrė Lucas Shaw per Dave'o Chappelle'o ginčą 2021 m. pabaigoje.
The verta perskaityti visą straipsnį bet aptarkime pagrindinius dalykus.
Dave'o Chappelle'o „The Closer“ – paveikslėlis: „Netflix“.
Jie apibendrino specialųjį pasiūlymą, pagrįstą finansiniais rezultatais, o tai yra vidinis būdas nustatyti, kiek kažkas pagamino „Netflix“, palyginti su kiek tai kainavo.
Pasak Shaw, „Netflix“ remiasi savo išskirtiniais duomenų taškais, kad įvertintų programas. Jis sako, kad pagrindinis pavadinimo poveikio matas yra pakoreguota peržiūros dalis, efektyvumo balas ir poveikio vertė.
Tačiau yra daug paslapčių, susijusių su šio balo skaičiavimu, tačiau čia yra trys Bloombergo pateikti pavyzdžiai:
- Dave'o Chappelle'o specialusis turėjo 19,4 milijono dolerių poveikio vertę, o efektyvumo balas buvo 0,8 karto, o pakoreguota žiūrovų dalis – 12.
- Bo Burnhamo vidus efektyvumo balas yra 2,8 karto, o pakoreguota peržiūrų dalis – 10.
- Kalmarų žaidimas pakoreguota peržiūrų dalis buvo 353, o efektyvumo balas – 41,7 karto. Buvo beveik 900 milijonų dolerių poveikio vertės, palyginti su 21,4 mln.
Žaidimas „Squid“ – paveikslėlis: „Netflix“.
Vėlgi, kas tiksliai tai lemia, nėra visiškai žinoma. Straipsnyje teigiama, kad netgi tokie dalykai, kaip abonentas naujokas, gali padidinti skaičių, ar abonentas mažai žiūri.
Bet kuriuo atveju, kuo didesnis efektyvumo balas, poveikio vertė ir pakoreguota peržiūros dalis, tuo didesnė tikimybė atnaujinti.
hunter x hunter naujas sezonas
viena iš pagrindinių priežasčių laida negavo antrojo sezono (be rinkodaros).
Skaitmeninis I Didžiosios Britanijos SVOD duomenų analizės įmonė „What's on Netflix“ pateikė kai kuriuos duomenis ir įžvalgas, susijusias su užbaigimo statistika.
„First Kill“ užbaigimo statistika „Netflix“.
Už Pirmas nužudymas, seriale buvo mažiau nei 45 % žmonių, kurie pradėjo nuo 1 serijos iki 8 serijos. Tai lyginama su tokia laida kaip Heartstopper , kurios užbaigimo rodiklis siekė apie 75 proc.
„Digital“ atstovas mums pasakiau, kad istoriškai mažiau nei 50 % beveik visada atšaukia, todėl pridedamos geriausios naujausios laidos pagal aukštą užbaigimo rodiklį. Svetimi dalykai, Linkolnas advokatas , ir Sveiki atvykę į Edeną . Visos trys tos laidos buvo atnaujintos ateinantiems sezonams.
„Netflix“ valandiniai duomenys dažnai gali reikšti atnaujinimą / atšaukimą
Per pastaruosius dvejus metus nuo tada, kai jie buvo įtraukti į „Netflix“ dešimtuką, jie pasikeitė, o naujausia įrankio iteracija pristatė savaitinius valandinius duomenis per „Netflix Top 10“ svetainė . Kiekvieną savaitę jie atskleidžia 10 geriausių pavadinimų keturiose kategorijose (filmai anglų ir ne anglų kalbomis ir laidos anglų ir ne anglų kalbomis). Tų 40 laidų ir filmų jie mums pateikia skaičių, kiek milijonų valandų buvo žiūrėta.
Šie duomenys suteikė mums įžvalgų, kaip šou kyla ir krinta, o iš to, ką matėme, 2 ir 3 savaitės dažnai yra svarbiausios laidos išlikimui.
Cowboy Bebop buvo neįprastai greitai atšauktas
Dideli, maždaug 60 % ar daugiau kritimai 3 savaitę dažnai reiškia, kad mažai tikėtina, kad pasirodymai sugrįš. Kaubojus Bebopas nuo 2 iki 3 savaičių sumažėjo 59 % ir Pirmas nužudymas 3 savaitę sumažėjo 62 %.
Šie dideli lašai, be abejo, yra susiję su aukščiau nurodytais užbaigimo duomenimis.
Naudodami paieškos įrankį galite greitai naršyti po 10 populiariausių valandinių duomenų su diagramomis ir procentais.
Išoriniai veiksniai, galintys paskatinti atnaujinimus
Neabejotina, kad išoriniai veiksniai gali padėti atnaujinti laidą, o pati „Netflix“ anksčiau, kalbėdamas apie savo laidų sėkmę, minėjo tokius stebėjimo įrenginius kaip „Google Trends“.
Tokios svetainės kaip „Google Trends“, IMDb ir net socialinė žiniasklaida gali suteikti supratimo apie laidos populiarumą. Yra net didžiulė įmonių pramonė, stebinti paklausą ir kitus veiksnius, tokius kaip „Nielsen“, „Parrot Analytics“ ir „Whip Media“. įvardink keletą .
Tikimės, kad tai paaiškins, ko reikia norint atnaujinti ar atšaukti pasirodymą „Netflix“.
