Po daugybės kasų nusivylimų ir tiesioginio transliavimo leidimų atsirado vilties Elementarus su trenksmu sugrąžintų „Pixar“ į didįjį ekraną. Deja, filmas iki šiol buvo gana nesėkmingas, tačiau vis tiek sugebėjo sukelti keletą ginčų. „Pixar“ sulaukė kelių smūgių Elementarus , su Pirmyn ir Šviesmetis pasirodė esąs brangus kasos šnipštas. Trys filmai, kuriuos jie išleido tarp jų - Siela , Luca , ir Virstanti Raudonai – visi sulaukė puikių atsiliepimų, tačiau dėl COVID-19 pandemijos apsiribojo „Disney+“. Dabar Elementarus Tai bus trečias didelis „Pixar“ nusivylimas iš eilės, nes jai buvo sunku susigrąžinti 200 mln. USD biudžetą. Apžvalgos nėra siaubingos, tačiau jos tikrai neprilygsta „Pixar“ filmams, kuriais kadaise patiko.
Gali būti keletas kasos veiklos paaiškinimų, nesusijusių su kokybe. Interviu su Įvairovė , „Pixar“ vyriausiasis kūrybinis pareigūnas Pete'as Docteris įdomiai papasakojo apie tai, kaip „Disney+“ mokė žiūrovus transliuoti filmus per eiti į teatrą. Tai buvo veiksnys, kuris galėjo turėti įtakos Šviesmetis taip pat prastas našumas. Po trijų išskirtinių arba dviejų srautinių leidimų iš eilės nenuostabu, jei žiūrovai pasitenkintų praleisti Elementarus kino teatruose su užtikrinimu, kad galiausiai galės žiūrėti per „Disney+“. Ekonomika yra dar vienas veiksnys, į kurį reikia atsižvelgti, ypač todėl Elementarus yra toks filmas, skirtas šeimoms. Esant infliacijai ir ekonominiam neapibrėžtumui, šeimos gali atsisakyti kelionės į teatrą, norėdami transliuoti ar nuomotis.
Nors buvo tikimasi, kad kai kurie hitai kasoje pasirodys, kitų buvo galima išvengti. Elementarus pasirodė esąs šiek tiek prieštaringas dėl kai kurių problemiškų istorijos elementų ir tariamos tingios rinkodaros ir filmų kūrimo iš Pixar pusės. Štai supančio ginčo suskaidymas Elementarus .
Elementarus rasinės alegorijos ir prislopinta imigrantų istorija
(„Pixar“)
Elementarus kai kurias gavo kritika dėl probleminių rasinių alegorijų . Filme keturi elementai – ugnis, vanduo, oras ir žemė – aiškiai yra rasinės metaforos. Viena vertus, Elementarus galėjo pasiūlyti labai įtikinamą diskusiją apie rasizmą. Ember (Leah Lewis) tėvai Bernie (Ronnie del Carmen) ir Cinder (Shila Ommi) imigravo iš Fireland į Elemental City. Deja, jie yra diskriminuojami dėl to, kad yra ugnies, ir dažniausiai yra priversti gyventi Fire Town su kitais ugnies elementais. Tačiau net Fire Town yra nesaugus, nes Elemental City atsisako suteikti saugią vietą, kurioje galėtų klestėti visi elementai. Ši prielaida suteikia tvirtą pagrindą gilintis į ksenofobijos, prieinamumo ir įtraukties temas.
Vietoj to, Elementarus sutelkia dėmesį į antakius keliančią metaforą, kad elementai nesumaišomi. Kai jaunas žemės stichija sugniuždo Ember, ji atsako elementų nesimaišydama, užuot pabrėžusi, kad jis jai per jaunas. Tuo tarpu Ember ir Wade (Mamoudou Athie) meilė yra uždrausta, nes ji yra ugnis, o jis – vanduo. Tai ne tik tai, kad šie elementai turi abejonių dėl maišymosi, bet ir tai, kad maišymas gali būti mirtinas ir kas nors išgaruoti arba išgaruoti. Siūlyti dvirašus santykius yra pavojinga, o rasės vaizdavimas kaip tikrai pavojingas elementas (pvz., ugnis). Elementarus Rasinės alegorijos yra problemiškos, aplaidžios ir leidžia jas klaidingai interpretuoti.
Be to, filmo imigracijos istorija yra palaidota tarp nerimą keliančių alegorijų ir Romeo ir Džuljetos meilės istorijos tarp Wade'o ir Ember. Imigracijos siužetas yra pats įdomiausias filme, juolab kad režisierius Pete'as Sohnas filmą sukūrė kaip duoklę savo tėvams, kurie imigravo iš Korėjos. Atrodė, kad jis turi daug ką pasakyti apie imigrantų aukas dėl savo vaikų, imigrantų vaikų patiriamą spaudimą ir apie tai, kaip ne imigrantai dažnai nesuvokia savo privilegijų. Ši istorija buvo pakankamai stipri, kad atsistotų pati, todėl nuvylė, kad ji turėjo dalytis erdve su meilės istorija ir humoristiniu pasakojimu apie merginą, turinčią klaidingą fiksuotojo mentalitetą; jo taip pat pastebimai trūko rinkodaroje.
„Pixar“ klaidinanti, įžeidžianti ir galimai neteisėta rinkodara
(„Pixar“)
Elementarus Panašu, kad prieštaringai vertinama rinkodara filmui padarė didelę meškos paslaugą. Kaip minėta aukščiau, imigracijos siužetas keistai buvo paliktas be anonsų ir anonsų. Tai neabejotinai padaryta Elementarus žiūrovams atrodo mažiau įdomūs. Iš priekabų atrodo, kad tai šiek tiek per daug panašu į prielaidą Zootopija – pasaulis, kuriame visi antropomorfiniai elementai gyvena didmiestyje su pagrindine moterimi, kuri verčia eiti tam tikru karjeros keliu. Disnėjus taip pat keistai nusprendė įtraukti mažą medelį, kuriam patinka Ember, nepaisant to, kad visame filme jis turi tik tris eilutes. Elementarus Dėl rinkodaros jis atrodė neįdomus, kvailas ir pernelyg pažįstamas, nes paslėpė vienintelį elementą, dėl kurio šis filmas tikrai skiriasi nuo kitų „Pixar“ pavadinimų. Tai primena, kaip „Disney“ praėjusiais metais buvo apkaltintas nesugebėjimu parduoti Keistas pasaulis efektyviai ir, regis, nustatant kasos nesėkmę.
Kaltinu dėl to rinkodarą, nes priekabos padarė elementarią išvaizdą tokia bendra, o rubino gillman priekabos tiesiog. parodyti visą filmą https://t.co/4aYMsqHRI8
- norma?? (@KellytoyDK) 2023 m. birželio 10 d
Klientai mano teatre sunaikino Ember kūrinį, todėl dabar „Elementalas“ atrodo kaip liūdna istorija apie vienišą vaikiną, kuris apsimeta, kad turi pasimatymą. Garfildas be Garfieldo energijos. pic.twitter.com/9Aog3LJRgK
— ∞ kylekozmikdeluxo on Bluesky ∞ ? ? (@KyleKozmikDLuxO) 2023 m. birželio 9 d
Rinkodara, skirta Elementarus buvo ne tik klaidinantis, bet ir galimai neteisėtas bei įžeidžiantis. Vienu atveju filmas sukėlė gaisro pavojų prekybos centre, ant sienos nupiešęs netikrą gaisrinį hidrantą, kurį avarijos metu būtų galima lengvai supainioti su tikru. Lyg tai būtų dar neblogai, oficialioje „Pixar“ paskyroje „Twitter“ buvo paskelbta „Išlaisvink savo ugnies pusę“ su šiuo „Burning Red“ plakatu tiesiai iš Element City. Atsižvelgiant į tai, kad Kanadoje siautė gaisrai ir paveikė oro kokybę visose JAV, tai buvo ypač neapgalvotas žingsnis. Vėliau „Pixar“ ištrynė įžeidžiantį tviterį, bet ne anksčiau, nei vartotojai padarė ekrano kopijas.
LMFAOOO pixar ištrynė tviterį pic.twitter.com/mQYFQc8DtM
- skambinti? (@kirawontmiss) 2023 m. birželio 7 d
Pixar naujovių trūkumas
(„Pixar“)
Vienas dažnas skundas dėl Elementarus yra tai, kad tai tiesiog slegianti ir gali atspindėti Pixar kūrybiškumo stoką ir ydingą filmų kūrimo formulę. Daug žiūrovų, kurie matė Elementarus Greičiausiai išėjo galvodama, kad tai mielas ir malonus filmas, bet gal ir nieko ypatingo. Unikalesni aspektai yra palaidoti, antropomorfinė prielaida šiek tiek pasensta ir atrodo, kad ji persunkta vidutiniškumu – nuo jos prielaidos iki animacijos ir rinkodaros.
stipriausias superherojus
'Tai buvo... miela!' – visi, kurie pamatys „Elemental“ po poros savaičių, nors jis neatrodo taip gerai, žinote, kad tiesiog praleisite dieną kine, o tada nėra taip gerai
- Jenny Nicholson (@JennyENicholson) 2023 m. birželio 12 d
Atrodo, kad tai rodo, kad Pixar trūksta naujovių ir kūrybiškumo. Studija pamatė, kad emocijų, mašinų ir žaislų kalbėjimas ir jausmai užsidirba pinigų, todėl nusprendė tai padaryti dar kartą, bet su elementais. Tuo tarpu „Pixar“ taip priklauso nuo savo formulės, kad atsisako net pabrėžti unikalesnius savo filmų aspektus. Atrodo, kad studija beveik bijo išbandyti ką nors naujo, kaip rodo prastas LGBTQ+ atstovavimas. Nors kai kurie bigotai tvirtino Elementarus buvo prieštaringas, nes jame buvo pirmasis „Pixar“ nedvejetainis veikėjas, vienintelė problema su šiuo įtraukimu buvo ta, kad toks subtilus ir slegiantis , pažymėdamas tai, kas atrodo kaip jau ne vieną kartą, kai „Disney“ pristatė savo Pirmas LGBTQ+ personažas. Pixar negali įsipareigoti atstovauti, ir tai tik vienas pavyzdys, kaip šis pasipriešinimas pokyčiams kenkia studijai.
Kam reikalinga blanki reklama Elementarus ir Keistas pasaulis taip erzina, kad jau galime numatyti absoliučią lauko dieną, kurią Pixar rinkodaros komanda turės reklamuoti Žaislų istorija 5 , kurio absoliučiai niekas neprašė, tik todėl Žaislų istorija franšizė atnešė milijardus ir gali darykite tą patį penktą kartą. Ginčai aplinkui Elementarus Panašu, kad visi grįžta į „Pixar“, tiesiog blogai traktuodami filmą, ir tai daug pasako apie studijos poreikį į savo procesą vėl įtraukti naujovių ir kūrybiškumo.
(vaizdas: Walt Disney Studios Motion Pictures)
