Nuotrauka: „Netflix“.
Neseniai uždavėme klausimą, kaip „Netflix“ gali išlaikyti savo transliacijos karūną, o du mūsų ekspertai ir pramonės stebėtojai pasiūlė, kad „Netflix“ turėtų pasinaudoti kas savaitę leidžiamais epizodais. Žinoma, „Netflix“ dalį savo turinio išleidžia kas savaitę, bet ar viskas turėtų būti perjungta į kas savaitę, tik kelis pasirinktus pavadinimus, ar iš viso jų nedaryti? Patyrinėkime.
Per pastaruosius kelerius metus vyko diskusijos dėl persekiojimo ir kassavaitinio išleidimo, todėl į rinką ateina vis daugiau konkurentų, nusprendėme persvarstyti pokalbį.
Minėtame straipsnyje pramogų strategijos vaikinas (buvęs transliacijos vadovas) pasiūlė „Netflix“ eksperimentuoti su savaitiniais leidimais, sakydamas:
… antrajame sezone kas savaitę leidžiama kai kurias pasirinktas serijas. Serialas turi būti didelis ir paskatinti pokalbį. (Galvok Ragana, tu, svetimi dalykai, kalmarų žaidimas arba Bridgertonas .) Tai padėtų klientams išlaikyti paslaugą.
Keisti dalykai 4 sezonas
Pagal Informacija , „Netflix“ neketina atsisakyti savo besaikio modelio. Jie pažymi, kad „Netflix“ duomenų komanda nustatė, kad nėra įrodymų, kad savaitinis modelis turėtų įtakos mažėjimui, ir kol kas tai išlieka tiesa.
„Disney+“ didžiąją dalį savo serijos išleidžia kas savaitę, tačiau vis tiek iš karto išleidžia mažesnius pavadinimus.
HBO ir toliau išleidžia kas savaitę, nors kai kurie HBO Max leidimai nukrenta iš karto. Kalbėjosi su Casey Bloys HBO, Bloombergo Lucas Shaw iškėlė savaitinių epizodų klausimą prieš visus iš karto. Štai ką jis turėjo pasakyti:
kada pasirodys 2 naktinio agento sezonas
Mes daug galvojome, ir kiekvieną kartą man primena, kad savaitės lašai yra būdas tai padaryti. Išleidę visus epizodus iš karto paliekate daug ant stalo. Tai buvo taip, kaip mes tai padarėme, ir manau, kad tai mums geriausia.
Taigi, kokie yra savaitės išleidimo privalumai ir trūkumai, ypač kai tai susiję su „Netflix“? Be to, ar „Netflix“ turėjo patirties su savaitiniais leidimais? Pažiūrėkime.
Kaip „Netflix“ eksperimentuoja su savo leidimais
Yra keletas atvejų, kai „Netflix“ išleidžia kas savaitę arba atsisako savo besaikio modelio.
Ryškiausias pavyzdys – išskirtiniai tarptautiniai pasiūlymai, pvz Riverdeilas , Geriau paskambink Sauliui arba bet koks „Netflix“ teikiamų K-dramų skaičius. Tokiais atvejais „Netflix“ turi išleisti kas savaitę arba laukti, kol serialas bus pradėtas rodyti.
„Netflix“ iš tikrųjų kas savaitę išleisdavo keletą savo originalų. Kai „Netflix“ naudojo pokalbių šou formatą, šie epizodai buvo leidžiami kas savaitę. Visai neseniai matėme ir Kanye Westo dokumentų serialą, išleistą per tris savaites.
„Netflix“ taip pat kuria serijų serijas, kai per fiksuotą laikotarpį išleidžia keletą serijų per savaitę. Šis požiūris labiausiai tinka realybės serialams, tokiems kaip Meilė yra akla .
Atrodo, kad naujesnė tendencija rodo, kad laidoms skiriami didesni sezonai (dažniausiai paskutiniai), o vėliau jie skirstomi į tomus. Kai kurios laidos, kurias „Netflix“ išleido tokiu būdu, apima Liuciferis , Pinigų pagrobimas , Ozarkas , Svetimi dalykai 4 sezonas ir Manifestas . Paprastai šie nauji tomai išleidžiami kas 3–6 mėnesius.
Paskutinis „Money Heist“ sezonas buvo padalintas į dvi dalis
„Netflix“ savaitinių leidimų privalumai ir trūkumai
Argumentai 'už': išlaikyti nuolatinį žiūrovų skaičių ir išlaikyti jį pokalbyje
Didžiausias bet kurios „Netflix“ laidos pranašumas, leidžiantis kas savaitę, yra tas, kad jis gali padidinti žiūrovų skaičių ir išlaikyti nuolatinį žiūrovų skaičių ilgesnį laiką.
solo niveliavimas
Berniukai yra tikrai geras pavyzdys, kai Prime Video priima savaitės išleidimo strategiją antrajam sezonui ir matydamas, kaip auga jo auditorija ir išliko kelias savaites dėl perėjimo prie savaitinių epizodų.
„The Boys Google Trends“ susidomėjo 2 sezonui perėjus prie „Weekly“.
ESG ataskaitoje jis teigė, kad savaitės žiūrovų skaičius gali būti ne toks įspūdingas, kai žiūrima į Nielseno diagramas. savaitė į savaitę, bet tai miražas .
Internetinis pokalbis apie laidą taip pat dažnai įvardijamas kaip viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl verta skirti savaitinių epizodų.
2022 m. vasario mėn. paskelbtas virusinis @JakeyimDb „Twitter“ įrašas, surinkęs daugiau nei 250 000 žmonių, nurodo, kad Paveldėjimas , Euforija , ir Taikdarys visi turėjo naudos iš kassavaitinio pokalbio, nurodant, kad pokalbis apie Ozarką nutrūko beveik akimirksniu.
HBO Max nuolat įrodinėja, kad savaitinis leidimas yra geresnis nei besaikis modelis. Viskas, apie ką kalbama, yra „Succession“, „Euphoria“ ir „Peacemaker“, o visas „Ozark“ sezonas pasirodė „Netflix“ ir jis tiesiog atėjo ir praėjo.
— Jokūbas (@JakeyimDb) 2022 m. vasario 17 d
Galiausiai kyla klausimas, ar pokalbis apie laidą iš tikrųjų virsta žiūrovų ir prenumeratorių skaičiumi, ar ne. Ozarkas iš pažiūros įsitraukė dideli „Netflix“ skaičiai nepaisant.
Argumentai 'už': Savaitės epizodai gali padėti 'Netflix' sumažinti nuovargį
Srautinio perdavimo karams įkaistant, tai galiausiai taps kova, kuriai transliuotojai galės prenumeruoti kiekvieną metų mėnesį. Sumažėjimas yra greitis, kuriuo klientai nustoja vykdyti verslą su subjektu, taigi šiuo atveju, kiek žmonių atsisako „Netflix“ prenumeratos.
dainuoti
Jei užsiprenumeruojate tik 2 serialus, kuriuos užsiprenumeravote „Netflix“, jei būsite užsidarę tris mėnesius, kai bus išleistos naujos serijos naujam sezonui, nebereikės jaudintis.
„Netflix“ istoriškai buvo žemas (ir vis dar yra mažiausias 2021 m. trečiąjį ketvirtį), tačiau tai nereiškia, kad tai tęsis amžinai. Jei „Netflix“ planuoja išleisti mažiau naujoms programoms, perėjimas prie savaitės gali padėti išlaikyti įspūdingą praneštą sėkmę.
2021 m. trečiojo ketvirčio duomenų srauto perdavimas – paveikslėlis: antenos duomenys
Trūkumai: „Netflix“ supakuota serija negalėjo palaikyti kas savaitę
„Netflix“ turi didžiulę asortimentą, palyginti su beveik visais kitais transliuotojais šiuo metu. Kiekvieną savaitę jie išleidžia iki keliolikos naujų „Netflix Originals“ kūrinių iš viso pasaulio. Palyginti su kitais streameriais, tai yra nepaprasta sudėtis.
Jei visoms laidoms būtų pereita prie savaitinių laidų, atsirastų didžiulė savaitinė serija ir galbūt tokia, kurią vartotojams būtų sunku sekti.
Jau nekalbant apie tai, kad PR ir rinkodaros komandos priverstų žongliruoti labai sunkia sudėtimi.
Trūkumas: „Netflix“ vartotojo sąsaja tiesiog nenustatyta savaitiniams epizodams
„Netflix“ vartotojo sąsaja dažnai giriama kaip viena geriausių, tačiau ji sukurta kaip rekomendacinis įrenginys. Tai gerai, kai nauji leidimai kyla į viršų, tačiau atsižvelgiant į leidimų skaičių (žr. aukščiau), į viršų visada kyla kažkas naujo. Dėl to savaitės epizodai, gražiai kylantys į viršų, greičiausiai taps varginantys.
Per daugelį metų šioje erdvėje buvo padaryta patobulinimų. Pavyzdžiui, jei nustatote priminimus laidoms, kurios leidžiamos kas savaitę, galite gauti „WhatsApp“ pranešimus, programų iš karto gaunamus pranešimus ir „Netflix“ varpelio piktograma jus informuos.
Likimo winx saga 3 sezonas
Apskritai, nors „Netflix“ plačiau pasinertų į savaitinius epizodus, greičiausiai reikės perdaryti tęsinio žiūrėjimo eilutę arba visiškai naują eilutę, kad būtų galima stebėti, kada bus rodomi nauji serialų epizodai.
Nuotrauka: „Netflix“.
Con: Pasirinkimas yra geras dalykas
Tiems, kurie nedalyvauja internetiniuose pokalbiuose, žiūrėjimas besaikiu formatu galiausiai suteikia pasirinkimo laisvę. Tiesą sakant, niekas netrukdo jums žiūrėti Ozarkas kas savaitę čia, dabar.
Pirmosiomis dienomis „Netflix“ viliojo tai, kad jis sutrikdė linijinį televizijos pobūdį ir leido žiūrėti tai, ką norite žiūrėti, kai norėjote tai žiūrėti.
Ar „Netflix“ turėtų pereiti prie savaitės leidimų?
Mūsų nuomone, atsakymas turėtų būti ne, bent jau didžiąja dalimi. „Netflix“ turi privalumų priimti savaitės išleidimo tvarkaraščius renginių peržiūrai, ar tai būtų didžiausių „Netflix“ IP, pvz. Svetimi dalykai tačiau dažniausiai „Netflix“ išpopuliarino „binging“ ir todėl turėtų laikytis kurso.
Atsižvelgiant į tai, atrodo, kad ilgėjantys paskutinių serialo sezonų sezonai yra auganti didžiausių „Netflix“ laidų tendencija, kuri, tikimės, ateityje taps įprasta. Taip pat reikia apsvarstyti hibridinį modelį, tačiau galiausiai viskas priklausys nuo skaičių ir nuo to, ar „Netflix“ bus priversta priimti tokį išleidimo grafiką.
kaip tu manai? Ar „Netflix“ turėtų pereiti prie savaitės išleidimo tvarkaraščio? Praneškite mums toliau pateiktuose komentaruose.
