Kas yra didžiausias dalykas, kurį žinome apie transliacijos karus? Kad mes daug ko nežinome.
„Netflix“ reitingus skelbia tik pasirinktinai kiekvieną ketvirtį, todėl paprastai turime palaukti, kol paskambins dėl pajamų, kad sužinotume, kaip veikia jų turinys.
Iki šiol! Rugpjūčio mėn. Nielsen pradėjo skelbti savaitės dešimties geriausių srautinių transliacijų sąrašą. Tuo tarpu „Netflix“ kasdien turi dešimties geriausių kiekvienoje šalyje sąrašą. Pridėkite dar keletą įmonių, kurios pradėjo skirstyti kai kuriuos duomenis, ir žinome daugiau nei anksčiau. Per pastarąsias kelias savaites analizavau šiuos duomenų šaltinius, kad išsiaiškinčiau, kam sekasi turinio karuose. (Žr čia arba čia pavyzdžiui.)
Srautinių karų karalius šiuo metu yra „Netflix“. Natūralu, kad turėjau daug minčių, kurios tinka čia, „What's on Netflix“. Štai keturios įžvalgos apie „Netflix“ turinį.
„Netflix“ vis dar yra transliacijos karalius
Jei skaitėte mane ilgą laiką, žinosite, kad esu „Netflix“ akcijų kainos lokys. Atvirai kalbant, akcijų kaina yra kaip Tesla: pagrindiniai pagrindai to nepalaiko.
Taigi leiskite man iš anksto pasakyti: „Netflix“ aiškiai lenkia visus kitus srautinio perdavimo srityje. Aš nerimauju dėl „Netflix“, bet nesu aklas, ką jie padarė.
Pasak Nielseno JAV duomenų, „Netflix“ sulaukia dvigubai daugiau peržiūrų nei kitas transliuotojas „Prime Video“.
„Nielsen“ yra transliavimo kanalas
Savo svetainėje įrodinėjau, kad transliacijos karai tampa vis konkurencingesni. Tai tiesa! Tačiau taip pat lengvai galima ginčytis priešingai: „Netflix“ vis dar priklauso dauguma populiariausių transliacijų. At Sprendžia , palyginau kiekvieno transliuotojo geriausias pasirodymas vienas kitam . Tačiau pažiūrėkite į keturias populiariausias „Netflix“ laidas pagal „Google Trends“ duomenis, palyginti su vienintele (pagrindine) „Amazon Prime Video“ laida, išleista rugpjūčio ir rugsėjo mėn.
„Google“ tendencijos
Galima teigti, Kobra Kai ir Liuciferis kiekvienas yra beveik toks pat populiarus kaip Berniukai , o „Netflix“ tada turėjo Skėčių akademija . Tai galite pamatyti peržiūrėję geriausių serialų ir filmų „7 Park“ vasaros reitingus (Darbo dienos atminimo diena).
7 Parko auditorijos dalis
Žinoma, Hamiltonas užėmė aukščiausią vietą, tačiau „Netflix“ priklauso trys ketvirtadaliai geriausių 20 sąrašo. Remiantis „Nielsen“ duomenimis, 57 iš 60 geriausių laidų nuo rugpjūčio mėnesio buvo rodomos „Netflix“. („Nielsen“ per savaitę užfiksuoja dešimt geriausių laidų ar filmų.)
„Netflix“ gali paleisti bet ką (bet tai nereiškia, kad jie tai daro)
Vienas iš pasakojimų apie „Netflix“, kuris atrodo neišvengiamai teisingas, yra tai, kad jie gali (iš naujo) paleisti bet ką. Didžiausias to pavyzdys buvo pasirodymas Jūs , kuri buvo nedidelė laida Amerikos kabeliniame kanale (Lifetime) ir tapo „Netflix“ hitu. (Pirmasis pavyzdys, kuris paprastai minimas, yra Breaking Bad AMC.)
Man patinka analogija, kad „Netflix“ yra transliacijos kanalas JAV , ir vis dažniau visame pasaulyje. Tai reiškia, kad tiek daug žmonių prisijungia prie „Netflix“, kiek buvo naudojami tam tikrą naktį įsijungdami transliavimo kanalą.
kiek laiko užtruko kalmarų žaidimo iššūkis nufilmuoti
Tai apverčia tradicinį modelį ant galvos. Istoriškai turinys iš populiaraus kanalo keliaudavo į mažesnį ar mažesnį laiko tarpą. Pavyzdžiui, didelė komedija būtų transliuojama transliavimo kanale, o tada ji būtų sindikuota į mažesnį kabelinį kanalą arba vietinę stotį. Dabar turinys iš mažesnio kabelinio kanalo („Lifetime“) nukreipiamas į didesnę platformą („Netflix“).
Be to, manau, kad mes pervertiname „Netflix“ svarbą. Imk Kobra Kai , naujausias vadinamojo „Netflix“ smūgio naudos gavėjas. Pasakojimas yra toks, kad tai buvo laida, kurios niekas nežiūrėjo „Youtube“, o dabar tai yra serialas, kurį žiūri visi Amerikoje. Geriausiu atveju sakyčiau, galbūt. Kai „Cobra Kai“ premjera pasirodė „Youtube“, ji vis tiek surinko dešimtis milijonų peržiūrų. Parrot Analytics tai pavadino paklausiausia transliacijos laida Amerikoje .
Didžiausia Cobra Kai problema buvo ta, kad niekas neužsiprenumeravo „Youtube Red“, „Google“ nepavyko SVOD pristatymo ir dėl to žmonės nebaigė serijų. Šiuo atveju tai tarsi laida, kuri iš kabelinio kanalo, apie kurį niekas niekada negirdėjo, perėjo į transliuotoją.
skaitmeninis cirkas
Google Trends Cobra Kai
„Netflix“ gali rodyti šou ir padidinti savo triukšmą / populiarumą maždaug keturis kartus. Tai yra „Netflix“ efekto galia. Tačiau pirmiausia padeda geras pasirodymas. Ir remiantis vis dar įsimintinu 1980-ųjų IP.
„Netflix“ vis dar neturi didžiosios dalies populiariausio turinio
Kita duomenų tendencija yra ta, kad didžioji dalis „Netflix“ žiūrovų vis dar ateina iš laidų, kurios jiems visiškai nepriklauso. Nors „Netflix“ daugelį dalykų žymi originaliais, juos iš tikrųjų gamina tradicinės studijos. Tie dideli pasirodymai, kuriuos minėjau aukščiau? Liuciferis, Skėčių akademija ir Kobra Kai ? Juos gamina atitinkamai „Warner Bros“, „NBC Universal“ ir „Sony Pictures“.
Štai „Nielsen“ bendras savaitės peržiūrų dešimtukas nuo rugpjūčio pradžios iki trečios rugsėjo savaitės.
Nielsen peržiūros diagrama
„Netflix“ sukuria tik apie 4 % turinio, kuris sudaro dešimtuką daugiausiai žiūrimų laidų pagal visas peržiūrėtas minutes, o tai reiškia, kad jiems priklauso turinys. Dabar perspėjimas yra tas, kad kai kurie „Netflix“ dabar sudaromi pasiūlymai yra beveik kaip jų pačių turinys. Pavyzdžiui, jie ką nors licencijuos 5–7 metams po paskutinio sezono premjeros jų platformoje, o tai yra didžiulis kliuvinys.
Be to, net jei jie nėra prodiuseriai Skėčių akademija , jie bent jau yra priskiriami platintojams, o tai rodo kitą kontrolės lygį.
Vis dėlto man tai kelia strateginį susirūpinimą. Nepaisant visų ažiotažų, susijusių su „Netflix“ išlaidomis konkuruojant su tradiciniais grotuvais, didžioji dalis „Netflix“ vis dar remiasi tais grotuvais.
„Netflix“ turėtų apsvarstyti savaitės leidimus
Pateikite tai temose, kurių niekada neįtikinsiu „Netflix“ įgyvendinti, bet tęsiu manyti, kad jie palieka šiek tiek sąmoningumo ant stalo neišleisdami savo serialų savaitės dalimi. Ne kiekviena serija, bet kai kurios.
Apsvarstykite Skėčių akademija ir Berniukai . Abu yra apie superherojus. Abiem gerai sekasi savo platformoms, atitinkamai „Netflix“ ir „Amazon“. Tada peržiūrėkite šią „Google Trends“ ataskaitą apie tai, kaip jiems sekasi:
„Google“ tendencijos
Nors Berniukai buvo didesnis, o ketvirtą savaitę jis nukrito iš Nielsen savaitinių matavimų diagramų. Tuo tarpu Berniukai iš tikrųjų susidomėjimas išaugo dėl stipraus iš lūpų į lūpas. Tą patį matėme ir pernai Sostų žaidimas ir Svetimi dalykai.
Google Trends GoT vs ST
Iš tiesų, pirmą kartą šį pavasarį „Netflix“ eksperimentavo su kai kuriomis dalimis savo realybės konkurse Meilė yra akla . Tačiau serialų, sukurtų pagal scenarijus, jie grįžo prie išgėrimo.
Klausykite, „Netflix“ yra srautinio perdavimo karalius, todėl nesiryžtu pavadinti jų strategijos klaidinga. Na, aš dėl to nedvejoju. Tačiau jie tikrai turėtų apsvarstyti galimybę savo palapines padaryti didesnius ir ilgesnius renginius.
(Pramogų strategija Vaikinas rašo šiuo pseudonimu jo to paties pavadinimo svetainėje . Buvęs srautinių transliacijų įmonės vadovas, jam labiau patinka rašyti, o ne siųsti el. laiškus / dalyvauti susitikimuose, todėl įkūrė savo svetainę. Prisiregistruokite gauti jo naujienlaiškį „Substack“. už reguliarias mintis ir analizę apie žiniasklaidos ir pramogų pramonės verslą, strategiją ir ekonomiką.)
